La blogger-fashion manía: jóvenes tecnológicos

Hoy en día los bloggers han cobrado un protagonismo que ni ellos mismos lo hubiesen imaginado al abrir su propia cuenta y comenzar a postear deliberadamente sobre los temas que les interesaban. En el mundo de la moda el impacto que han provocado no es poca cosa, muchos de los pioneros que ponían sus looks en fotos, detallaban sus tiendas favoritas y autografiaban cuanto creían arte, son hoy íconos fashion seguidos a diario por miles de jóvenes alrededor del mundo y hasta han llegado a ocupar lugares privilegiados en las revistas más importantes del mundo y en jurados internacionales.
Los ejemplos de estos adolescentes prodigios son varios:
*Susanna Lau: se ha consagrado al conseguir siempre asientos en primera fila en los desfiles de Chanel.


*BryanBoy: este chico de 22 años ya es una estrella en el mundo de la moda. Para darnos una dimensión, el diseñador de Louis Vuitton, Marc Jacobs, ha nombrado una cartera con su nombre y se codea con diseñadores de la talla de Cristopher Bailey, de la casa Burberry.


*Tavi Gevinson: esta chica tiene sólo 13 años, pero a través de su fanatismo por la moda y gusto por casas de renombre como Luella, Charles Anastase y Comme des Garçons, ha cobrado protagonismo en la escena de los bloggers fashion, la han entrevistado para el New York Times y lanzó su primera línea de remeras.


*Jane Aldridge: una adolescente que vive en Texas de 18 años, es ya la favorita de 70.000 personas que visitan a diario su espacio. Ha salido en revistas de la talla de Vanity Fair y Teen Vogue, y hasta ha diseñado una línea de zapatos para Urban Outfitters.


Al ver los perfiles de adolescentes como estos, con acceso a la tecnología, que se han adueñado de ella, han construido una identidad propia y se la han mostrado al mundo en forma exitosa, no nos queda más que abrir los ojos ante una realidad de la cual habla Narváez Montoya con respecto a la globalización. Su inserción en los países del primer mundo (de los cuales provienen estos personajes antes presentados)es muy diferente a la de América Latina. Esto hace que si la tecnología la pensamos sólo como adquisición de artefactos e instalación de redes, será una tecnología contra el desarrollo, contribuirá a que la desigualdad se ensanche y terminará en que quedaremos totalmente excluidos. La tecnología, por sí sola, siendo parte de la tradición del conocimiento moderno, no resolverá las deficiencias a los países latinoamericanos en el acumulamiento científico técnico.

CULTURAS MEDIÁTICAS:

Los medios de comunicación tienen una acción significativa en la vida social contemporánea, en las agendas de conversación, en la toma de decisiones, en la imaginación de culturas comunes, en la formación de modos de pensar. Las culturas mediáticas, en cuanto estrategias de contar (no sólo de represemtación) y modos de interpelación comunicativa, se caracterizan por:



1) Producir rituales que convierten los medios de comunicación en experiencias cotidianas de ceremonia, celebración y juego.













AnnaWintour, Carolina Herrera, Oscar De La Renta y empresarios a cargo de la Fashion´s night out


Fashion´s night out es una celebración ideada por los miembros de VOGUE USA, donde se promueve el comercio de las principales casas de moda en una noche a pura maratón de rebajas, celebrities como modelos, diseñadores en sus propias boutiques, editores de moda y gente del espectáculo que entre cocktails y diseño procuran contrarestar cualquier tipo de crisis una vez al año en las capitales más importantes del mundo.

2) Prácticas de seducción (publicidad y moda):


Campaña otoño/invierno 2010 de AMORES TRASH COUTURE



Campaña otoño/invierno 2009/2010 BURBERRY PRORSUM

3) Poner en escena los nuevos gustos y las nuevas sensibilidades del sentido, como lo son los jóvenes, las mujeres, lo étnico y la opción sexual.

La hsitoria estalla en una multiplicidad de maneras de pensar , que van desde los discursos densos y vitales de la revolución femenina, los movimientos sociales y las nuevas opciones sexuales hasta promover una vida que nos permita experimentar la libertad de probar lo que nos plazca.

Rachel Zoe: la reina del estilo... y del marketing

Rachel Zoe es una famosa estilista estadounidense, nacida Nueva York, de 39 años con reality y marca propias. Tras el estreno de su show en Bravo Tv en 2008, esta fashionista por excelencia no hizo más que aumentar su trabajo a pasos agigantados y ser reclamada por las más famosas artistas de Hollywood para ayudarlas con sus atuendos más importantes.

A medida que su nombre se fue agigantando, los medios de comunicación jugaron un rol fundamental en la difusión de la estilista como una marca: la sociedad mediática en la que figura constantemente es la narradora del mundo, de su mundo, y de esta manera lo (re)presenta hacia los receptores. La vida de estos receptores transcurre, como diría Omar Rincón, buscando el espectáculo y el entretenimiento constante. Aquí hallamos lo que él denomina como pensamiento light, actitud new age y política reality, que aunque los medios de comunicación no sean los prodcutores de dichos modos de vivir, son difusores y legitimizadores de los mismos.
He aquí el rol esencial de las culturas mediáticas: crear ilusión ante pérdida de certezas (se muestra un mundo aparentemente perfecto donde el glamour, la riqueza, el buen gusto y los placeres son moneda corriente), crear ilusiónes y esparcir significantes vacíos, ya que no vemos la realidad como es, sino como son nuestros lenguajes y nuestros lenguajes son nuestros medios de comunicación.

Celebrities con Blackberry: la campaña millonaria

La experiencia es un tema recurrente en el estudio de los medios de comunicación. Los analistas de ellos examinan cada una de las costumbres contemporáneas, los usos de los seres humanos y las condiciones naturales a todos, ya que vivimos en un mundo globalizado, tema en el cual ahondaremos luego.
Las preguntas principales que nos conciernen son ¿Cómo relacionar tantas teorías al mundo de la moda? ¿Cómo acercar lo que se cree mera superficialidad a extensas exposiciones de pensadores como, en este caso Roger Silverstone? Aquí me detuve en fragmentos que explican minuciosamente la experiencia hoy.
Esperando que el lector comprenda las similitudes y lo cerca que se encuentran ambos mundos, paso a citar, explicar y ejemplificar.

“La constante masticación mediática de la cultura cotidiana posee significados variados, los cuales dependen de si verdaderamente lo advertimos, si nos afecta, nos escandaliza, nos repele o nos compromete, a medida que entramos, salimos y atravesamos con rapidez nuestro ambiente mediático cada vez más insistente e intenso.
Hemos terminado por depender de los medios impresos y electrónicos para nuestros placeres e información, confort y seguridad, para tener cierta percepción de las continuidades de la experiencia y, de vez en cuando, también de sus intensidades.
Puedo consignar las horas que el ciudadano global pasa ante el televisor, junto a la radio, hojeando los diarios y navegando por Internet.Puedo anotar cantidades: las ventas globales de software, las variaciones de la concurrencia en los cines y el alquiler de videos, la propiedad personal de computadoras de escritorio.
La textura general de la experiencia alude a la naturaleza fundada de la vida en el mundo, a los aspectos de la experiencia que damos por sentado y que deben sobrevivir si pretendemos vivir juntos y comunicarnos unos con otros. Hoy los medios son parte de la textura general de la experiencia.”
Silverstone cita también a Marshall Mcluhan, quien “ve los medios como extensiones del hombre, como prótesis que realzan a la vez el poder y el alcance pero que acaso nos incapacitan y capacitan al mismo tiempo, en la medida en que, tanto sujetos como objetos de los medios, nos entrelazamos de manera gradual en lo prolíficamente social.”

Beyonce

El uso de los medios como extensiones de nuestro propio cuerpo se ve claramente reflejado en el mundo de la moda en la actualidad. El uso de mensajería instantánea es clave para la proliferación de noticias y automática publicación posterior. Los celulares y las redes sociales logran que haya una conexión constante de las celebridades (ya sean diseñadores, modelos, productores, editores, fotógrafos, periodistas del ambiente, etc) con la gente que sigue a diario las tendencias y se interesan por el “minuto a minuto”. La industria, al mismo tiempo, incentiva sus tecnologías y las esparce por todos los medios de comunicación existentes, las vuelve moda, objetos de deseo y de lujo. El famoso “must have” (debés tener) se instaura en la sociedad.
"Blackberry", celular publicitado y vendido como el movil que utilizan los famosos.


Tara Reid


Kate Hudson


Rihanna


Nicole Richie


Keyra Knightley _ Reese Witherspoon


Lindsay Lohan


Miley Cirus


Blake Lively



Reflexión final de David Morley acerca de la tecnología:
La tecnología lleva una doble vida: una que satisface las intenciones de los diseñadores y los intereses del poder, y otra que se opone a ellos y que se desarrolla a espaldas de sus arquitectos hasta alcanzar consecuencias no deliberadas y posibilidades inesperadas.